Про Луи Виуттона (Louis Vuitton) или как его ещё называют LV можно говорить бесконечно, а лучше не говорить ничего вообще, т.к. никакие слова не смогут сравниться с величием этого бренда, точнее его всего и значением для женщин всех поколений и что важно всех континентов.
Вещи этого бренда магнитом манят взгляды и деньги. Название звучит как обещание вечной/страстной/богатой/лучшей жизни…
Сумка от LV кажется, способна решать проблемы за тебя… Вьютономания на сегодняшний день достигла таких размеров, что в магазинах самым популярным слоганом стало: «не больше 1 сумки в одни руки» и стоят очереди богатых и знаменитых в надежде купит сумку, а вместе с ней и свои мечты, и их исполнения…
А ведь сумочная империя Виуттона немолода и насчитывает сто пятьдесят лет, и все это время модницы всего мира вожделеют сумки, сумочки, баулы, но с заветными буквами/логотипом LV. А ведь секрет популярности очень прост - это качество (высочайшее), проверка швов, кожи каждой! Сумки великолепное эстетическое попадание «в десятку» модной притягательности и классики одновременно. В частности качество сумок Виуттона в модном мире принимают за эталон в мире качества и это именно тот стандарт, на который равняются множество других брендов.
Каждая женщина знает что «короля играет свита» и маленькие детали, зачастую играют более весомую роль в гардеробе нежели например тяжеловесные шубы, а сумки LV именно такие – не зря основателя империи LV господина Виуттона часто называют «аксессуарным королем», он понял, как важно быть всегда актуальным, как велик вес инноваций в мире аксессуаров и в великом и ужасном мире моды. В современной моде сложно удивить брендовой/трендовой сумочкой, ведь игра в индивидуализм и одновременно концептуализм продолжается. Оригинальность идеи - вот, что главное, чтобы быть в авангарде, и ассортименте учитывая современные нравы дам из высшего (и не очень) света.
В 1887 году Вьютономания достигла своих пределов и народные умельцы взялись за подделки дабы погреться в лучах чужой славы… чтобы остановить это, Луи запустил линию сумок, сумочек и чемоданов, отделанную полотном в полоску. А значительно позже, сын Луи Виуттона – Жорж, создал еще один образец ткани с шахматными принтами – именно эти сумки и завоевали любовь и уважения в наше время. И уже тогда Луи понял одну важную вещь: постоянные инновации - вот главное оружие в борьбе с подделками – так и только так, можно всегда оставаться на плаву и быть недосягаемым для конкурентов и других криминальных личностей. В 1896 сын Луи - Жорж выпустил сумки со ставшей впоследствии легендарной монограммой LV (даже сейчас дамочки света умирают при виде этого логотипа) - это был беспрецедентный PR ход, которым затем воспользовались и другие производители сумок, да только было поздно ибо сумки Виуттона заняли все свободные места в сердцах людей.
Что всегда отличало сумки от Луи так это классика, глубокий цвет табака и клетка, которая взяла свое начало от основания бренда, когда, опасаясь подделок Луи, перевернул материал с ног на голову, ну и конечно логотип. Казалось бы, что ещё может предпринять бренд, чтобы обезумевшее поколение эмо, живой журнал 21 века обратило внимание на «пронафталиненный» на их взгляд товар.
И тут Марк Джейкобс (Marc Jacobs) сотворил нечто такое, что заставило говорить об этом поступке всех…
По сути это замечательный маркетинговый ход, пиар который вне денег и вне законов метафизики, или как говорила Мерилин Монро «пускай пишут и говорят что хотят, только правильно произносят моё имя».
Он создал новую коллекцию, и в этом не было бы ничего особенного, если бы эта коллекция в корне не отличалась бы от всех предыдущих. Это было безумное буйство красок, совмещенная с классическим расположением логотипов, пошивом, старыми лекалами, но как по-новому по-молодежному заиграли классические «чемоданчики» их моментально захотелось всем, коллекция с подиума разошлась сей же час и в дом моды Виуттона поступили сотни заказов на пошив таких же сумок. Это был взрыв из цветов, рисунков и текстур. Другими словами - нарушение всех старых стандартов Louis Vuitton. Но… это было забавно. И одновременно с этим в прессе и узких кругах аристократов и простых модниц заговорили об измене стилю… о том, что эти сумки никогда не будут продаваться что это ширпотреб и что в угоду молодым модницам Джейкобс пожертвовал своими старыми фанатами, армией, которая всегда его поддерживала и скупала все, что делал он. Но Марк Джейкобс показал характер и не намерен был сдаваться, будучи главным дизайнером модного дома Луи Виуттона c 1997 он доказал что достойный человек и решения его стали правильными и по стилю и по времени. Он показал, что не только логотип может стать брендом, но и подержание бренда определенным человеком – личностью, способно сделать из этого человека/этой личности бренд.
Не зря потрясла мир рекламная компания Джейкобса с фотографиями Михаила Горбачева, на которых явственно угадывалась сумка от Луи, такое цунами из обсуждений, похвал и кривотолков, вряд ли он смог бы поднять не будь реклама такой ненавязчивой и манящей одновременно. В современности сумки рекламирует Дженифер Лопез, Деми Мур, Ума Турман, Наоми Кэмпбэл, Клаудиа Шифер, Наталья Водянова – выбор моделей однозначно свидетельствует об изысканном вкусе и чувстве времени главного модельера. Именно смесь спокойствия со скандалом – это то, что надо людям в 21 веке.
Чемоданный винтаж от Джейкобса имеет свои корни - он понимает, что действовать нужно сейчас, ибо по прошествии нескольких лет молодую аудиторию покорят другие бренды и поколение юных модниц станет обходить его магазины стороной. Также он понимает, что юмор – это действенный способ общения с нынешней молодежью – и он выпускает на подиумы бомжей-челноков с брендированными сумками – мир снова взрывается в ответ на это… о нём снова начинают говорить все от мала до велика: молодые с восторгом, пожилые с отвращением. Но он добивается своей цели – о нём говорят.
Какие выводы делать – выбор ваш, а лично я млею от вензеля LV и буду делать это всегда, чтобы они такое не вытворили новое – я за перемены!
